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中国教育培训与中小学课外辅导市场网

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张向东,职业经理人,国内教育培训行业市场营销、运营管理领先者。早年从事新闻媒体、策划、管理咨询、企业发展规划等工作,后就职于华南地区最大的课外培训机构邦德教育集团。近年来在深圳、广州等地培训机构就职。在市场调研、市场开拓、营销推广、活动策划、运营管理、教学教研管理等方面都有丰富的经验。创立本网的目的是与大家共同探讨及交流中国教育培训市场的发展和问题。网上除署名文章外,部分资料来自网络,因而并不代表本网观点。如有资料侵犯了你的知识产权,请与我联系删除。邮箱:shifeng371@163.com

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深圳课外培训班收费“涨声一片”  

2011-11-01 00:39:25|  分类: 市场发展及趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“女儿报名某机构的课外培训,学费居然从上学期的30节课1800元,涨到了2250元,难道教育培训机构也按捺不住,跟风涨价了?”市民赵女士昨日称。据悉,开学以来,深圳的中小学教育培训机构的培训价格普遍“水涨船高”,据初步统计,价格上涨幅度多数在20%~30%左右。

 

价格:涨幅最高达到40%

“教育培训价格全部上涨了,这学期给孩子报名上美术、英语等课程,学费已经交了一万多元。”在市内某事业单位工作的余先生无奈地表示,“没想到孩子的培训课程也跟风柴米油盐,涨声一片了。”

家住福田区的杨先生的儿子新学期升初中了,为了帮儿子找到合适的培训班,他在小区附近咨询了几家培训机构,了解初中数学、英语、语文等课程培训班的情况。“之前平均每节课100元,现在已经直接上调到120元。按照一个学期至少34节课计算,学费涨了680元。”

记者走访深圳几所教育培训机构,发现不少机构都已经将学费悄然上提,提价幅度大约为20%~30%。万蝶教育的工作人员告诉记者,目前作文班是150元一节课,虽然比起暑假班每次课120元,价格贵了30元,但课时也从两小时延长至两个半小时。邦德教育的各科课程学费也全面上调,如五年级的数学课从每节90元上调至110元,其工作人员解释称5月1日开始价格就已经上调了。记者咨询了以美术教学为主的某艺术教育机构,该机构有几家分部,除了少年宫依然维持960元一学期的学费外,其他教学基地的课程价格都有所上涨,并且各基地学费涨幅并不相同,同样上16节动漫课,两个基地的价格分别是1730元和1450元。据其南山基地的工作人员表示,秋季价格是有所调整,大约上涨了40%左右。”

 

家长:价格上涨报名依然踊跃

教育培训机构的跟风涨价让一些家长陷入无奈。报名吧,眼看着价格上涨需要额外花费不少;不报吧,孩子的课外辅导又没有着落。很多家长表示,即使课外培训价格上调了,只要涨价不是特别离谱,能对孩子的学业或兴趣特长有所帮助,不会舍不得花钱。

记者发现,不管教育培训花费多大,仍挡不住家长们为孩子报名的积极性。家长谢女士表示:“孩子进步的关键在于家长的投入,应该尽可能为孩子的成长提供有利条件。”

在市青少年宫等培训机构,前来报名咨询的家长络绎不绝,一位负责接待的工作人员抱怨:“周末特别忙,咨询处常常排起了长龙,我们忙得经常连口水也来不及喝。”

在中心书城,各种语数外、声乐等培训课程的广告传单,都在争夺家长的眼球。一家培训机构的工作人员称:“兴趣班受到家长和学生的欢迎,很多课程都已爆满。哪家培训机构不涨价呀,我们都算涨得少了。”

 

培训机构:人力场地租金都在涨

对于学费上涨,一些培训机构也表示无奈:“现在物价上涨得那么快,成本越来越高,不涨价怎么承担得起?”记者了解到,作为教育培训机构,场地租金和人力是主要的成本。“其实我们涨价的幅度与物价上涨相当。”邦德教育的相关负责人江先生对此表示,场地方面,租用的教学地点都是四五年前签订的合同,现在房租早已上涨,涨价也是必然的。”江先生表示,其实培训机构也希望通过价格提高能带来服务升级,比如引进国外先进的测评系统,创造更好的学习环境。

“随着物价上涨,教师的工资也要涨。”龙文教育深圳区校长张木灵告诉记者,师资始终是培训机构的核心竞争力,必须重视。

但有些家长也表示不理解:上的课程和过去都一样,说涨就涨了。还有的家长抱怨,一些培训机构通过减课时、增加材料费等方式暗中涨价。(记者 易少龄/文 刘钢/图)

涨价原因

1

各类成本上涨

“现在培训机构的硬件设施普遍都比较好,培训机构也从单一教学转型为提供教学规划,这些都无形增加了教育成本。”龙文教育深圳区校长张木灵称。邦德教育的相关负责人则表示,对培训机构来说,名师始终是稀缺的优质资源,通过提高其工资水平来促使其更好地为培训机构的学生服务,是物有所值的。

据了解,目前教育培训机构众多,一些机构不得不加大营销宣传的力度,这样使得成本无形中也有所提高,这些增加的成本当然会分摊到学费中去。

2

市场需求量大

“租金、人工、广告、营销费用……”一方面运营成本不断上升,造成涨价的动因。另一方面,市场巨大的需求也为涨价上涨提供了充足的理由。一家培训机构的负责人表示,目前深圳小升初、初升高的升学竞争压力还是很大的,每年教育培训机构的生源都在增加,需求量节节攀升。近年来,更多的外地教育培训机构开始进入深圳市场,也是看好深圳地区教育培训市场的迅猛发展。

3

引入高端培训

一些家长抱怨培训班学费不停上涨,呈现走高趋势。但记者了解到,有时候是多样化的培训方式使得价格看上去“暴涨”。比如深圳某美术培训基地,有两种规格的培训,同样的课程,由于教师场地、提供的材料不同,高端的课程需要8000多元一学期,而普通课程只需要一千多元。学大教育的李海超表示:“现在教育培训的层次更加丰富了,以前普遍集中在每节课100元的价格区间,现在同样的课程价格从低到高都有,提供了多样化的选择。”

支招

涨价了,还报班吗?

专家:合适的辅导才是最好的

教育培训机构明着涨价,眼看着学费节节攀升,家长们该如何选择呢?学大教育深圳区市场总监李海超给出了三点建议:一是合适的教育才是最好的。家长不要盲目去为孩子报教育培训班,提高成绩有很多种方式,课外辅导只是有效途径之一,但不是唯一方式。二是适宜选择本地办学时间较长,有口碑的教育培训机构。可以与孩子参加过教育辅导的家长们多沟通。三是看看培训班的核心特色与孩子的需求是否相符,多进行对比,根据实力选择相应的培训。

 

  

                                                                                     《中小学课外辅导市场网》转载自《深圳商报》作者:张鑫璐

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