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中国教育培训与中小学课外辅导市场网

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关于我

张向东,职业经理人,国内教育培训行业市场营销、运营管理领先者。早年从事新闻媒体、策划、管理咨询、企业发展规划等工作,后就职于华南地区最大的课外培训机构邦德教育集团。近年来在深圳、广州等地培训机构就职。在市场调研、市场开拓、营销推广、活动策划、运营管理、教学教研管理等方面都有丰富的经验。创立本网的目的是与大家共同探讨及交流中国教育培训市场的发展和问题。网上除署名文章外,部分资料来自网络,因而并不代表本网观点。如有资料侵犯了你的知识产权,请与我联系删除。邮箱:shifeng371@163.com

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2011年培训市场的分析和预测  

2011-07-07 18:50:36|  分类: 市场发展及趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      前言:这是某业内人士对2011年培训市场的分析和预测,并不代表本网观点。从全文看,作者对培训市场还是较了解的,但不够深入。比如谈到早教,事实上2010年2月国内著名幼教早教机构——笑笑幼儿教育集团就己在海外上市了。

       随着2010年度各大教育总评榜的揭晓,2010年的培训市场已经画上句号。回望2010年培训市场,在经历了09年金融危机的洗礼后,明显缓过劲来,没有了大批倒闭的机构,反倒出现了上市热潮,总体状态良好。那么即将到来的2011年市场,会呈现什么样的状态呢?

2011年IT培训市场预测——压力不小

1、“生源危机”不可避免

IT培训机构的生源主要有3大类:高中生、大学生、在职者,理论上讲生源市场还是很大的。但是,从2010年整体市场状况来看,2011年招生不会那么乐观。原因主要有4点:第一,大学扩招,高中生生源减少;第二,金融危机缓解,就业率回升,大学生生源减少;第三,培训机构教学质量降低,推荐就业水分增大;第四,物价上涨,学员选择更加理性。这四大原因,将抽掉培训机构20%—30%的生源,使得IT培训市场继续在“生源大战”中接受考验。

所以,IT培训机构要想在2011年有所发展,必须积极探索新的培训模式,产生好的培训效果。比如:1、与高校、企业、专业机构联手,共同研发培训项目和教材,合作培养人才,提高培训机构的教学质量和综合竞争力。2、以就业为导向,突出“多元”服务,以此达到招揽生源、维护生源、扩大市场影响、赢取好口碑的目的。

2、中小机构生存压力巨大

随着IT培训机构跨入规模发展的轨道,学员对培训品牌的认知度也不断提升。就好比买手机,首先想到诺基亚、摩托罗拉、三星;买电脑首先想到联想、惠普、华硕、索尼;买显示器,想到的是三星、LG......参加培训也是一个道理,学员首先想到的都是那些海外上市、榜上有名、荣誉不断的机构。

这种现象让新生的中小型IT培训机构感到压力十足,甚至直接被淘汰。笔者认为,这部分中小型培训机构要想立足,需要有一个明确的发展策略和市场计划,在保证师资、课程、就业质量的同时,摆脱传统的发广告、发QQ群信息、做招生代理等民间渠道,积极尝试新式的市场推进方式。但是,宣传只是外力,机构自身课程、师资、多元化服务,才是发展的根本。

2011年外语培训市场预测——新增长点

1、少儿英语培训成主力

据2010年搜狐《教育白皮书》调查显示,目前外语培训市场呈现“四强争霸”的局面,其中,以小学员的需求最为强劲,包括学前、课外辅导在内的少儿英语培训项目以22.13%的份额一马当先。其次是成人英语、使用技能英语、考试类英语。2011年的英语培训市场还将继续呈现“小学员撑起大市场”的现象。

2、外语培训“捆绑”留学

2010年留学市场百转千回,随着美国、加拿大、澳大利亚、德国、意大利、日本、韩国等热门留学国利好新政的出台,不少外语培训项目都贴上了“留学”的标签。2011年,雅思、托福、日语考级、韩语培训、日韩德法西意等小语种留学培训细分市场,将乘着留学的东风,持续升温。

2011年职业培训市场预测——证书+技能

1、职场晋升,证书照例先行

不管是坐在办公室的精英白领,还是即将迈出大学校门的准白领,想提高职场竞争力,顺利加薪升职,最有利的武器恐怕就是各种职业资格证书了。从大类上看,有建筑工程类、财会类、医药类、外贸类、管理类、劳动部等,细分的话,几百种不止。“职业证书资格体制”有利于规范行业准入,所以在未来将一直是在职业培训市场的重点。不过2011年大学生考证要悠着点,证书不在多,而应在于精。

2、职场“软技能”培训成黑马

从2010年开始,职场刮起了“软技能”风,比如舞蹈、唱歌、化妆、厨艺、魔术、调酒、书法、茶艺、驾驶、演讲等,不仅可以丰富业余生活,还能为职场形象加分,2011年大有在职场上“大行其道”的态势。

2011年商学院预测——涨价

提起MBA、EMBA,2010年留给人们的最大印象就是涨价,一波接一波。2011年也不例外,涨价风潮已经板上钉钉了。

先看MBA,据悉,2011年名校MBA学费涨幅最高超过60%。例如:清华MBA上调6万,北大MBA上调4万,上海交大在职MBA上调7万,复旦大学在职MBA最高学费则高达22.8万元。

再看EMBA,2011年第一阵营的商学院EMBA几乎全部涨价,其中,北大EMBA涨幅6万、清华EMBA涨幅3万,中欧EMBA涨幅6万、上海交大EMBA涨幅7万、复旦EMBA涨幅8万,人大EMBA涨幅8万,中山大学EMBA涨幅3万...

学费的上涨,引发了大众关于“读还是不读”的热议。笔者认为,2011年读或者不读,与个人的经济条件和充电需求有关。在报考时,要综合考虑含金量、毕业薪资回报、师资、设备、国际化等要素。

2011年三大“国考”市场预测——火热

国家公务员考试、国家研究生考试、国家司法考试,被人们称为三大“国考”,其特征就是报考的人多、录取量少。据了解,2010年报考国家公务员的人数突破140万;报考硕士研究生的人数更是达到151.2万,创下历史新高;而2010年司法考试的考生人数也达到了40万。

虽然,现在就业形势好转,考碗族和考研族都有降温的小苗头,但是专家预测,国考降温不会来的那么快,2011年“三大国考”在报考数量上,不会出现锐减情况,所以,其背后的辅导市场将持续火爆。不过,考生做好经济支出的准备。

2011年学前教育市场预测——蓄积力量

1、期待幼儿园整治措施的推进

当下,学前教育市场最严峻的问题就是:上公立园难,上私立园贵。收费高出大学,逼迫年轻家长早早的沦为孩奴。针对这个问题,教育部发力要在10年内普及学前教育,大力发展公办园,积极扶持民办园,并且推出五项措施,破解”入园难、入园贵”的局面。

其中,北京市教委表示,未来3年将投入近15亿元用于解决“入园、入托难”问题。今后3年内将新建及改扩建600所幼儿园,将新建小区配套幼儿园90%建设为公办园。此外,北京将在3年内实现90%以上来京务工人员子女义务教育由公共财政“买单”。

因此,2011年,我们对学前教育市场最多的就是期待,期待各地方政府整治措施的推进。毕竟,这个问题不是市场本身就能化解的。

2、早教市场有望出现上市机构

除了公办和民办幼儿园,学前教育市场还有一股重要力量——早教机构。当下的早教行业,虽然没有像IT、外语市场那样形成相对完善的体系,但是成长性很高。特别是背靠着每年2000万出生婴儿的巨大市场,可谓商机无限。

据了解,目前在美国已经有65家早教上市机构,按照出生人口比例计算,中国至少应该65*4=260家的规模,是未来1-3年内上市的两大领域之一,所以资本也频频将目光聚焦在中国学前教育市场。其中,成功策划新东方、学而思发展规划的国内顶级咨询机构——和君咨询已经选定能量娃作为中国学前教育唯一战略同盟,能量娃创始人程泊华也表示,有迈入资本市场的雄心和准备,期盼早教市场在未来几年,能够出现上市机构。

2011年培训机构上市预测——热情高涨

2010年,培训机构蜂拥上市。从2010年8月5号之后的100天内,安博教育、环球雅思、学而思、学大教育四所培训机构先后IPO上市,涵盖了IT、外语、课外辅导等多个行业,使教育培训市场大幅洗牌。

2011年,机构跑马圈地的热忱将持续高涨。调查显示,国内受访的教育培训企业中,有80%表示有融资需求,其中近50%表示有上市打算。其中,已获得风投青睐的东方标准、北大青鸟等IT培训机构,也先后瞄准海外上市这块蛋糕,站在了起跑线上。

但是,上市不是目的,而是过程;不是终点,而是起点,为上市而上市很危险,教育机构的扩张应缓慢进行。

 

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