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中国教育培训与中小学课外辅导市场网

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关于我

张向东,职业经理人,国内教育培训行业市场营销、运营管理领先者。早年从事新闻媒体、策划、管理咨询、企业发展规划等工作,后就职于华南地区最大的课外培训机构邦德教育集团。近年来在深圳、广州等地培训机构就职。在市场调研、市场开拓、营销推广、活动策划、运营管理、教学教研管理等方面都有丰富的经验。创立本网的目的是与大家共同探讨及交流中国教育培训市场的发展和问题。网上除署名文章外,部分资料来自网络,因而并不代表本网观点。如有资料侵犯了你的知识产权,请与我联系删除。邮箱:shifeng371@163.com

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深圳儿童培训市场蕴藏10亿商机  

2011-10-03 23:22:54|  分类: 市场发展及趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      2010年06月01日 《深圳晶报》

 今天是“六一”国际儿童节,很多家长都为孩子们精心地准备了礼物。记者在采访中了解到,在深圳,为了让孩子不输在起跑线上,送孩子学一两门课外辅导课,是很多家长都会做的事情,孩子从懂事起就报名参加了各类课外培训班。专家分析认为,深圳儿童培训市场蕴藏近10亿元商机,今年将是深圳教育培训行业的规范化发展元年。

 

   ◆内容

   培训课多达几十种

   “深圳的儿童培训内容只有想不到的,没有做不到的。”市内一儿童培训资深专家向记者介绍说,从传统的语文、英语、数学等学科的术科培训到舞蹈、书法美术、器乐、声乐、表演,再到魔术培训、机器人(21.700,-0.60,-2.69%)培训,培训的内容多不胜数,达几十种。

   在少年宫,一位孩子家长邓女士告诉记者说:“孩子的同学都在上各种各样培训班,有的每周都上两、三个培训班。刚给自己的孩子报了舞蹈班,又看其他孩子报了跆拳道,于是也想给自己的孩子报名参加,生怕落在其他孩子后面。”邓女士说,现在的培训班培训课程实在是太多了,光是美术课,就分色彩课、手工课、动漫课、还有时装设计等等,所以在给孩子报名的时候也感觉非常难以决定。每个班级都有各自的侧重点,实在是不太好选择。

   “毕加索和他的轿车”、“梵高的色彩魔法棒”、“魔幻森林”、“超帅气的朋克摇滚风”.......这是记者在杨梅红教育集团的暑假招生简章中看到的课程,一共有32个主题内容。机构的冉东华老师告诉记者,这些课程的设立都是注重培养孩子的思考问题能力,力求让孩子能够表达自己内心要画的内容,家长也可给孩子按照兴趣、爱好来选择课程。

 

   ◆算账

   一个孩子培训花费需10万

   新东星文化艺术发展有限公司董事长李凤琴粗略给记者算了笔账,深圳一名孩子从幼儿园直到高中毕业,家长所花费的课外培训费用平均要10万元以上。

   在深圳大学工作的林先生夫妇给记者算了笔账,正在学钢琴的孩子,1个月的钢琴消费大约为840元。这其中包括每月4次(一个小时150元)的上课费,练琴费(160元/月)和陪练费(20元/小时),而且这是随着考级的级别的增加而不断增长的。艺术培训内容中,除了钢琴,还要培训一科或是舞蹈或是绘画,类似课程学费是每学期近2000元;而孩子从小学三年级开始,也要进行一些必要的术科(即语文、数学、外语)补习,机构的培训价也都在每小时100元以上,直到高中毕业。林先生初步算了一下,10万元的培训费还是比较保守的。

   其实在深圳上幼儿园费用要贵过大学,而早教更是贵过幼儿园。在深圳一些品牌的早教机构,48课时的收费在4000-7000元之间,也就是说一节45分钟的课程要一百多块钱。而在那些国际品牌的早教机构,收费更是昂贵,48课时的收费要8000元以上。一般的早教机构建议一周至少上2-3节课,如此算下来,一个月花在早教培训上的钱在1000元到2000元钱不等。“1000多块钱对于我家来说,只占到收入的不到十分之一,所以还是能够承受的。”家长陆小姐告诉记者说,“这对于那些外来务工者的家庭,可能负担就会比较重了。事实也是这样的,我在早教中心接触的孩子,几乎都来自家境很好的家庭。”

 

   ◆市场

   市场规模将持续扩大

   “在深圳,儿童培训需求是刚性需求,培训行业‘蛋糕’保守估计也有10个亿。”邦德教育副校长李建辉在接受记者采访时表示,目前深圳在校生中进入培训机构的学生比例只占到20%左右,而北京、上海的这一比例都达到40%以上,深圳市场未来发展空间非常大,一些机构也非常看好这个市场。

   据不完全统计,目前深圳每日约有300个新生儿呱呱坠地,而且深圳正在进入生育高峰期。也就是说,在深圳每年有数十万的家庭与早教产生直接关系。另一项统计还显示,目前深圳家庭用于母婴和早教两方面的消费,每年在11亿元左右。早教费用至少占其中一半份额,市场规模达五亿左右,而且将维持增长态势。

   “深圳培训机构的规模等硬件条件在全国是排在前列的,已经完全改变了最初的一位老师,一个教学点的状况,多数培训机构已经朝着规模化、系统化发展,发展得也相对非常成熟”。福田区文化艺术培训行业协会秘书长庄绪娟介绍说,目前深圳的培训机构定位就是学校教育的有益补充,在青少年的素质教育中发挥着非常重要的作用。深圳一些家庭经济条件好的家长也非常注重孩子的培训问题。据不完全统计,深圳在册的教育机构目前在400家以上,而且还在不断上升。

  德勤报告显示,激烈的社会竞争为学前教育创造了巨大的市场空间。在未来的3-4年中,市场规模仍可维持较快的增长。预测显示,学前教育的市场规模在2013年将达到990亿人民,2009年到2013年的年均复合增长率将达到21%。 专家认为,2009年中国教育培训行业仍然保持着强劲的增长势头,但与此同时,在前几年累积大幅投资之后,教育企业数量大幅攀升,可以预见,2010年将是中国教育培训行业的规范化元年,更将是中国教育全面规范发展元年。

 

  ◆年龄

   年龄最小的不到1岁

   记者在采访中了解到,近年来,在深圳培训市场上还涌现出很多早教机构,这些机构的培训对象都定位在0到6岁的孩子,其中0到3岁是重点。一位从事早教的业内人士马小姐告诉记者,在深圳接受过早教培训的孩子的比例差不多能达到20%-30%。“早教的目的不是让孩子能学到多少知识,开放潜能、培养锻炼能力才是我们的宗旨。”马小姐这样告诉记者。

   在金宝贝、红黄蓝等早教机构的课程资料上,记者发现,正如马小姐所说,每一个早教机构的培训课程中都强调各种能力或潜能的开发和培养。除了人们耳熟能详的“语言能力”、“交往能力”、“认知能力”、“动手能力”,一些颇为新鲜的词汇也层出不穷,像“感官潜能”、“情商潜能”、“决策能力”等等。

   尽管很多家长对一些培训机构的宣传理解是“知其然,而不知其所以然”,但是早教的观念已经被深圳的很多家长所接受。

 

  ◆师资

   老师队伍“良莠不齐”

   “对于像语文、数学、英语类的培训,家长可以通过考试成绩是否提高,来考察培训的效果,而对于一些艺术培训来说,我们作为家长的也很难判断老师的能力及孩子的培训成果。”南山外国语学校的一位家长向记者抱怨说,家长给孩子报名参加课外培训机构的时候只有听任课老师的推荐或是专挑一些名牌培训结构来学。

   该家长回忆说,几年前曾经为找不到好的钢琴老师苦恼不已。 在一家琴行的前一位老师告诉孩子,“一台钢琴有88个琴键”,后一节课的老师则声称“一台钢琴有83个琴键”。孩子上了两节课也没弄懂钢琴到底有多少个键盘,不甘心的家长出来数了数:一台钢琴有88个琴键!查询网上也得到了一台标准钢琴88个琴键的答案。 “连最基本常识都会弄错的老师有点让家长不放心”。该家长补充说。

   福田区文化艺术培训行业协会秘书长庄绪娟接受记者采访时表示,由于近年来需求很大,一些培训机构老师队伍“良莠不齐”。该协会的一项调查显示,艺术培训市场中,85%左右的艺术培训老师拥有大专或以上学历。这些老师来源于全国各地,大体分为以上几类:专业艺术院校毕业后来深闯荡的老师;内地学校、艺术团体因各种原因外流的专业人员和退休专家;深圳各私立中小学在外兼职的艺术教师及事业单位专职艺术教师。而艺术培训老师中兼职老师占有很大比重,约占全行业教师的2/3。

   她同时强调说,教师问题是困扰各艺术中心的“老大难”问题。近年来,随着行业竞争的加剧,情况更是日益恶化。优秀、专业的教师难找;兼职教师比重太大,教师队伍不稳定;好的教师难留住;有经验的教师时刻想着自己开培训中心;教师动不动就将学生带回家去教;教师授课质量很难评估;同行之间互相挖墙脚;家长抱怨教师不负责任等,艺术培训行业的诸多问题,大多数均与师资有关。

   德勤报告显示,目前中国的教育培训行业在发展中面临的主要问题包括扩张过快、教育质量难以控制、标准化与个性化的矛盾、缺乏专业的师资力量、缺少合格的管理人员。其中尤以专业师资力量以及管理人员的缺 失更为突出。

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