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中国教育培训与中小学课外辅导市场网

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张向东,职业经理人,国内教育培训行业市场营销、运营管理领先者。早年从事新闻媒体、策划、管理咨询、企业发展规划等工作,后就职于华南地区最大的课外培训机构邦德教育集团。近年来在深圳、广州等地培训机构就职。在市场调研、市场开拓、营销推广、活动策划、运营管理、教学教研管理等方面都有丰富的经验。创立本网的目的是与大家共同探讨及交流中国教育培训市场的发展和问题。网上除署名文章外,部分资料来自网络,因而并不代表本网观点。如有资料侵犯了你的知识产权,请与我联系删除。邮箱:shifeng371@163.com

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慧聪邓白氏:会计教育培训市场探究  

2015-06-08 18:39:27|  分类: 学历和职业教育 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    我国会计行业从业人员有2000万人,目前,会计教育培训市场规模呈井喷式增长,慧聪邓白氏对会计教育培训市场进行了调查研究,在北京地区对企业/单位财务人员,会计事务所员工,财经学院在校生三类人群共500人进行了拦截访问,东奥会计市场占有率(产品和网校的使用)达到80%多,其次是中华会计网,财考网等。

    被访者培训方式偏好:

    45%的被访者会选择通过网络的方式参加会计培训,比传统面对面培训方式的高出3%的选择率,东奥会计在线网校在品牌的第一提及,品牌无提示和有提示的知名度表现方面都具有绝对优势。

    被访者选择网络培训最重要的因素是培训时间灵活,80%的人认同这一观点;而被访者认为传统培训会有更好的培训效果。

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    媒体接触习惯:

    网络搜索,向熟人咨询,阅读宣传手册是被访者最常使用的三种信息渠道,其中87%的人都会使用网络寻找有效的会计培训信息

    百度、新浪和搜狐已经成为被访者搜索信息最主要的网站。

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    财经类的学生比在职的财务人员更偏好使用网络获取会计培训机构的相关信息;而报纸杂志和熟人推荐是财务人员使用频率更高的信息渠道。    

    购买驱动因素:

    被访者选择会计培训机构最看重的三个因素依次是考试通过率,服务的性价比和机构的师资力量

    此外,会计培训机构品牌的知名度和美誉度也是被访者选择时的重要考虑因素

    财经类的学生选择会计培训机构,比在职的财务人员更看重产品和服务的价格优势,这和学生的经济收入情况紧密相关

    会计事务所员工和单位财务人员比财经类学生更关注培训机构的师资力量和考试通过率,培训效果的好坏比价格对他们更具有吸引力

    被访者在评价东奥会计在线时对东奥是一个值得信任的品牌在本行业内是领导者”“拥有最好的专业老师有很高的认可度。

    培训课程类型分析:

    而其中绝大多数是掌握基础会计知识的低端课程,高端注册会计师之类的课程学习的人不到20%,有进一步的提升空间。

    要避免低端会计人才重复制造,而要使高端人才满足经济发展需要,是会计教育培训机构的重要考虑方向。


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